Met ‘Heerlijk Hè’ viert Heineken de magie van samenkomen

Verfrissend nieuwe richting 

voor Heineken merk  

 
Amsterdam - 26 mei 2026. Heineken kiest in Nederland voor een frisse nieuwe richting en keert hiermee terug naar de kern van het merk. Met de pay-off ‘Heerlijk Hè’ viert de brouwer de gezelligheid die Nederland zo typeert: het ongrijpbare gevoel van samenzijn dat iedereen herkent en waar we steeds weer naar verlangen. Al sinds 1873 is Heineken gangmaker van die gezelligheid en brengt het mensen bij elkaar in ongedwongen momenten die zorgen voor verbinding en onvergetelijke herinneringen. De nieuwe ‘Heerlijk Hè’-richting wordt landelijk uitgerold via een vernieuwde visuele identiteit, horeca- en retailactivaties en een nieuwe campagne. In deze campagne viert Heineken de magie van spontane gezelligheid: dat herkenbare moment waarop je samenkomt met een biertje en meteen voelt wat iedereen denkt: Heerlijk Hè! 

Gangmaker van gezelligheid 

Jan Bosselaers, marketingdirecteur Heineken Nederland: “Met ‘Heerlijk Hè’ kiezen we bewust voor dat unieke gevoel van gezelligheid dat Nederland zo typeert. Gezelligheid zit diep in onze cultuur én in het DNA van Heineken. In een tijd waarin spontaan samenkomen minder vanzelfsprekend is, willen we mensen aansporen om die gezelligheid vaker op te zoeken. Niet groots of ingewikkeld, maar herkenbaar, luchtig, optimistisch en met een knipoog. Precies zoals je dat van Heineken mag verwachten. Lokaal en dichtbij. Op plekken waar we elkaar ontmoeten: in het café op de hoek, op het terras, in de achtertuin, op een pleintje of in het park. Plekken waar je aanschuift, bekenden tegenkomt en nieuwe vrienden maakt. Heerlijk hè.” 

Een uitnodiging om samen te komen 

Met de nieuwe koers wil Heineken heel Nederland aanzetten om weer vaker samen te komen. Want vandaag de dag is spontaan samenkomen minder vanzelfsprekend. Drukte, afleiding, onderlinge verschillen en volle agenda’s zitten ons vaak in de weg, terwijl juist die ongeplande momenten zorgen voor verbinding, energie en een optimistische blik op de wereld om ons heen. De campagne is daarom een open uitnodiging om samen te komen en het gezellig te maken, op de manier die bij Heineken past. Met luchtigheid en een knipoog. Want wat er ook speelt: we vinden altijd wel een moment om samen te komen. Dat gevoel zit ook in de pay-off ‘Heerlijk Hè’: een knipoog naar het plezier van samenzijn én naar die eerste verfrissende slok. Met een subtiele verwijzing naar ‘Heerlijk Helder Heineken’. 

Zetje in de juiste richting 

Ook met een nieuwe commercial wil Heineken mensen eraan herinneren hoe belangrijk het is om vaker samen te komen. De boodschap wordt versterkt door het nummer Noodgeval van Goldband, dat in deze context een nieuwe lading krijgt. Op speelse wijze onderstreept het hoe belangrijk het is om spontaan bij elkaar te komen en de verbinding op te zoeken; met een biertje (met of zonder alcohol), uiteraard. Met hun eigentijdse, ongepolijste en lichtvoetige sound past Goldband naadloos bij deze gedachte. Een uitnodiging om vaker samen te komen en samen het leven te vieren. Want soms heb je daar niet meer voor nodig dan een klein zetje. 

"Soms moet je even de boel de boel laten. App die vergeten vriend voor een biertje, weet je wel. Het lijkt zo vanzelfsprekend, maar wanneer doe je dat nou echt? Hup, terug naar die gezelligheid. Lekker bij je oma op de bank, met een pilsje en The Bold and the Beautiful kijken. We luiden de noodklok voor de vergeten behaaglijkheid. Het nummer Noodgeval lijkt in die zin met voorbedachten rade te zijn gemaakt voor deze campagne. Dus wie of waar je ook bent: leg je werk even neer en zoek elkaar op in dat ene café. Om te proosten op het leven en te genieten van weleer." 

Aldus Goldband. 

Heerlijk in de horeca en op de winkelvloer 

Ook in supermarkt en horeca wordt de ‘Heerlijk Hè’-focus zichtbaar, met een vernieuwde visuele identiteit waarin vers getapt bier centraal staat en meer aandacht is voor ingrediënten. Want al sinds 1873 is Heineken een kwaliteitspils, gebrouwen met 100% gerstemout. Dat is een kwaliteitsstandaard die unieker is in de markt dan op het eerste gezicht lijkt. 

Brouwen aan de toekomst 

Tegelijk brouwt Heineken ook aan de toekomst van pils, met nieuwe recepturen die in Nederland worden ontwikkeld via Heineken Studio, de proeftuin van de brouwerij. Het onlangs geintrdiceerde Heineken Witpils is daarvan een tastbaar voorbeeld. 

Met ‘Heerlijk Hè’ is Heineken klaar voor een verfrissend nieuwe en toch vertrouwde richting: die van samenzijn en gezelligheid. Ook tijdens het aankomende Oranje-toernooi komt Heineken met een merkactivatie, waarin heel Nederland wordt uitgenodigd om samen te kijken. Details worden zeer binnenkort bekendgemaakt.