Heineken nieuwe bierleverancier én Leeuwenmoed Partner van Willem II

TILBURG - 13 juli 2026. Willem II en Heineken slaan de handen ineen voor een langdurige samenwerking. Vanaf 1 januari 2027 verbindt Heineken zich voor meerdere jaren als nieuwe bierleverancier én Leeuwenmoed Partner aan de club. Als onderdeel van het partnership investeert Heineken bovendien in de verdere uitbreiding van de safe standing op de KingSide. 

De samenwerking markeert een belangrijke stap in de verdere commerciële ontwikkeling van Willem II. Met Heineken kiest de club voor een partner die past bij de ambities van de organisatie en bereid is om langdurig mee te bouwen aan de verdere ontwikkeling van de club. Supporters zullen dat de komende jaren onder meer terugzien in de verdere ontwikkeling van het horeca-aanbod in en rondom het Koning Willem II stadion én in investeringen die bijdragen aan een betere wedstrijd- en stadionbeleving. 

Zorgvuldig en transparant 

Aan de samenwerking ging een uitgebreid selectieproces vooraf, waarin verschillende partijen zijn beoordeeld op onder meer dienstverlening, toekomstvisie en de toegevoegde waarde voor Willem II. Daarnaast liet de club onafhankelijk marktonderzoek uitvoeren naar ontwikkelingen en consumentenvoorkeuren binnen de Nederlandse biermarkt. Op basis van deze integrale beoordeling kwam Heineken als beste uit de bus. 

Commercieel Manager Tom van Dijk is trots op de uitkomst: ‘Deze samenwerking past bij de koers die we als Willem II hebben ingezet. We hebben bewust gekozen voor een transparant en objectief selectieproces. Heineken kwam daarin overtuigend als beste uit de bus’, begint van Dijk. ‘Dat zij zich daarnaast als Leeuwenmoed Partner verbinden én investeren in de uitbreiding van de safe standing op de KingSide laat zien dat dit partnership veel verder gaat dan alleen onze bierleverancier zijn. Daar zijn we als club enorm trots op. Samen bouwen we verder aan een nog sterker Willem II.’ 

Leeuwenmoed 

Als Leeuwenmoed Partner sluit Heineken zich aan bij een groeiende groep organisaties die bewust investeert in de duurzame ontwikkeling van Willem II, de supportersbeleving en maatschappelijke initiatieven rondom de club. Daarmee onderstreept Heineken dat het partnership verder gaat dan een commerciële samenwerking alleen. 

Rob Poortier, National Account Manager bij Heineken Nederland, kijkt uit naar de samenwerking: Willem II is een club met een rijke historie, een unieke identiteit en een bijzonder betrokken achterban. Juist dát maakt deze samenwerking voor ons zo bijzonder. Want ook Heineken kent, net als de Tricolores, een lange geschiedenis en is diep verankerd in de Nederlandse voetbalcultuur; waar verbondenheid, kameraadschap en trouw belangrijke waarden zijn. We kijken er dan ook naar uit om niet alleen als Bierpartner, maar ook als Brouwer van Gezelligheid én Leeuwenmoed Partner bij te dragen aan de verdere ontwikkeling van de club en de beleving van supporters. In de eerste plaats met een breed assortiment bieren; van Heineken Original en Heineken 0.0 tot Texels,  Affligem en Desperado’s. Maar ook door bij te dragen aan de uitbreiding van de safe standing op de KingSide en plekken waar supporters graag samenkomen, zoals supporterscafé D’n Beitel. We zijn een partner die zij aan zij staat met de club en echt iets wil toevoegen aan de trots van Tilburg. We kijken uit naar een langdurige samenwerking waarin we samen met Willem II en horecapartner Bonheur Horeca Groep bouwen aan de toekomst van Willem II.  

Met deze overeenkomst leggen Willem II en Heineken de basis voor een langdurige samenwerking waarin sportbeleving, gastvrijheid en clubontwikkeling centraal staan. De samenwerking gaat op 1 januari 2027 officieel van start.