Heineken daagde bezoekers uit: lever je telefoon in en krijg een ADE Pro Pass

Heineken heeft muziekliefhebbers afgelopen donderdag een unieke kans geboden tijdens een bijzondere activatie in Paradiso. 40 muziekliefhebbers kregen de mogelijkheid om dit jaar alle events van ADE maximaal te beleven zonder smartphone. Zij konden namelijk de exclusieve ADE Pro Pass en een Heineken®  Boring Phone winnen. Met deze exclusieve pas kregen winnaars toegang tot het volledige dag- en nachtprogramma van Amsterdam Dance Event. Met de Boring Phone, de naam zegt het al, konden zij zonder afleiding genieten van alles wat ADE te bieden heeft. Via Social Media werd bekendgemaakt waar de lockers met de ADE Pro Passes en Boring Phones te vinden waren. Om een Pro Pass te winnen werd hen wel een uitdaging voorgelegd. Geniet jij van het moment en lever jij je telefoon in? 

De Catch

Nadat de locatie bekend was gemaakt begon er direct een rij te vormen met tientallen mensen. Bezoekers werden in groepjes naar binnen gebracht. Daar werd verteld dat ze een Pro Pass en Heineken®  Boring Phone konden bemachtigen, maar er was één catch: in ruil voor de Pro Pass moesten zij hun smartphone in de lockers leggen. 40 mensen kregen uiteindelijk de kans en durfden het aan om hun telefoon achter te laten voor een onvergetelijke ADE-ervaring. De Heineken®  Boring Phone, een eenvoudig toestel waarmee men alleen kan bellen en sms’en, zorgde ervoor dat ze nog wel bereikbaar waren voor vrienden en familie.

Onderzoek toont impact van telefoongebruik op sociale momenten

Heineken speelt hiermee in op recent onderzoek over telefoongebruik op de beleving van sociale momenten. Uit het onderzoek komt naar voren dat 81% van de respondenten hun telefoon regelmatig checkt of scrolt zonder specifieke reden tijdens sociale gelegenheden.

Het onderzoek benadrukt ook dat 73% van de mensen heeft geprobeerd bewust minder op hun telefoon te kijken om meer aanwezig te zijn in het moment. Bijna de helft (47%) zou hun smartphone eerder thuislaten als ze een eenvoudiger apparaat zouden gebruiken, zoals de Heineken®  Boring Phone.

Geniet van het moment

Met deze activatie probeert Heineken meer bewustwording te creëren over telefoongebruik en de invloed daarvan op onze sociale interacties en culturele beleving. 50% van de respondenten geeft namelijk aan dat hun smartphone hen belemmert om volledig in het moment te zijn. "We willen mensen helpen om weer echt aanwezig te zijn en volop te genieten van het moment, we waren dan ook blij verrast om van de winnaars te horen dat ze enthousiast werden om een hun telefoon achter te laten om helemaal op te gaan in ADE sferen" aldus een Els Dijkhuizen, Marketing Directeur Heineken Nederland.

Meer beeldmateriaal vind je hier.

Einde persbericht