Alcoholvrij bier groeit verder op sportclubs in Nederland

Leiden, 8 juni 2026 – Terwijl sportclubs zich opmaken voor de laatste wedstrijden van het seizoen, laten nieuwe data van HEINEKEN Nederland zien dat alcoholvrij bier definitief terrein wint in de sportkantine. Het aandeel 0.0 in de sportkantine groeide dit seizoen met 9% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Daarmee ontwikkelt alcoholvrij bier zich tot een vaste keuze na de wedstrijd.

Van tennis tot golfbaan: 0.0 verovert de sportkantine
De groei van alcoholvrij bier is zichtbaar in vrijwel alle sportomgevingen. Van voetbalclubs tot sporthallen en tennisbanen: sporters en bezoekers kiezen steeds vaker voor 0.0.

De sterkste groei wordt gemeten bij tennis-, padel- en multisportverenigingen*, terwijl golfclubs vooroplopen in aandeel: daar is inmiddels 1 op de 5 bieren alcoholvrij, tegenover circa 1 op de 12 bij andere sporten. Met een landelijk gemiddelde van bijna 1 op de 10 bieren alcoholvrij, volgens cijfers van de Nederlandse Brouwers, loopt de golfclub daarmee duidelijk voorop.

Ook kleinere sportclubs spelen een opvallende rol. Hier ligt het aandeel alcoholvrij bier het hoogst en groeit het het snelst. Regionaal zet die ontwikkeling het sterkst door in Zuid-Holland en Oost-Nederland.

Deze cijfers laten zien dat alcoholvrij bier niet langer beperkt is tot specifieke doelgroepen, maar breed wordt omarmd binnen de sportomgeving.

Sportkantine als graadmeter van nieuw drinkgedrag

“Alcoholvrij is nergens zo zichtbaar als in de sportkantine,” zegt Pieter Vissers, Horeca Directeur HEINEKEN Nederland. “Daar zie je het veranderende drinkgedrag het duidelijkst: samenkomen, proosten en genieten blijft, maar steeds vaker zonder alcohol. Het biermoment verandert niet, alleen de invulling. Daarmee zien we dat alcoholvrij bier is uitgegroeid tot een volwaardige categorie.”

“Onze gasten komen hier niet alleen om te sporten, maar ook voor het sociale moment erna,” zegt Lennart Gouka, eigenaar van Topspinplaza, waar de vraag naar alcoholvrij bier met zo’n 30% groeide. “Na een potje wil je samen iets drinken en proosten. Die combinatie van sport, competitie en gezelligheid hoort bij onze locatie en daar hoort alcoholvrij bier inmiddels vanzelfsprekender bij.”

Tap en speciaalbier versnellen de groei
De verdere groei van alcoholvrij bier wordt zichtbaar versneld door betere zichtbaarheid en een breder aanbod in de sportkantine. Inmiddels wordt ruim een kwart van al het 0.0 tapbier gedronken op sportverenigingen, en biedt 20% van de sportclubs alcoholvrij bier op tap – een duidelijke stijging ten opzichte van 13% in 2022.

Tegelijkertijd breidt het assortiment zich snel uit. Waar voorheen vaak één alcoholvrij bier werd aangeboden, kiest inmiddels driekwart van de sportkantines voor twee of meer 0.0-varianten. Vooral alcoholvrij speciaalbier speelt daarin een belangrijke rol en groeit sterk.