Alcoholvrij bier duikt steeds meer op in het uitgaansleven

0.0 wint terrein op de dansvloer: sterke groei in clubs, poppodia en feestcafés 

LEIDEN – 27 oktober 2026. Een avond uit met vrienden, een concert of tot laat dansen in een club: daar hoort steeds vaker ook een alcoholvrij biertje bij. Nieuwe data van HEINEKEN Nederland laten zien dat 0.0 in het uitgaansleven sterk groeit. Daarmee wint 0.0 terrein op een plek waar alcohol traditioneel een vanzelfsprekend onderdeel van de avond was. 

0.0 in het uitgaansleven in cijfers 

• Inmiddels is 1 op de 43 geschonken bieren in het uitgaansleven alcoholvrij, tegenover 1 op de 60 in 2023.  

• De verkoop van 0.0 per uitgaanslocatie steeg sinds 2023 met 42%.  

• De sterkste groei is zichtbaar in clubs (+68%), poppodia (+60%) en feestcafés (+41%). 

• De groei in het uitgaansleven sluit aan bij een bredere ontwikkeling: volgens Nederlandse Brouwers nam de verkoop van alcoholvrij bier in Nederland in de eerste negen maanden van 2026 met 9,6% toe. 

Alcoholvrij groeit sneller in het uitgaansleven 

Alcoholvrij bier krijgt steeds meer plek op de dansvloer en aan de bar. Waar een avond uit lange tijd vrijwel vanzelfsprekend samengaat met alcohol, wordt alcoholvrij bier steeds vaker onderdeel van het uitgaan. Dat is ook terug te zien in het aandeel: waar in 2023 nog één op de zestig geschonken bieren alcoholvrij was, is dat inmiddels één op de drieënveertig. Daarmee ontwikkelt 0.0 zich van uitzondering tot een steeds vanzelfsprekender onderdeel van een avond uit. 

Tegelijkertijd ligt het aandeel alcoholvrij bier in de reguliere horeca nog duidelijk hoger. Dat laat zien dat er juist in het uitgaansleven nog ruimte is voor verdere groei. 

Van functioneel naar sociaal 

Opvallend is dat alcoholvrij bier niet alleen beter zichtbaar is geworden, maar ook vaker wordt gekozen. Sinds 2023 steeg de verkoop van 0.0 per uitgaanslocatie met 42 procent. Dat wijst erop dat alcoholvrij steeds vaker onderdeel wordt van het uitgaansmoment zelf.  

Volgens Pieter Vissers, Horecadirecteur HEINEKEN Nederland, is het belangrijk dat alcoholvrij bier juist op die momenten zichtbaar én gemakkelijk verkrijgbaar is:  “We zien dat de behoefte van gasten verandert en dat alcoholvrij ook tijdens het uitgaan steeds vaker wordt gekozen. Voor ons is het belangrijk om daarop in te spelen en gasten aan de bar een volwaardige keuze te bieden. Daarom maken we alcoholvrij steeds zichtbaarder en bieden we meer alcoholvrije bieren van de tap aan. Naast Heineken® 0.0 en Affligem Blond 0.0 kan sinds deze zomer ook Texels Skuumkoppe 0.0 worden getapt. Zo krijgt alcoholvrij letterlijk een steeds grotere plek aan de bar.” 

HEINEKEN investeert al jaren in de ontwikkeling van de alcoholvrije categorie. Sinds de introductie van Heineken® 0.0 in 2017 is het alcoholvrije portfolio steeds verder uitgebreid. Inmiddels bieden de grootste biermerken van HEINEKEN Nederland minimaal één alcoholvrije variant aan. 

Poppodia als voorlopers 

Vooral poppodia vallen op: daar nam de verkoop van alcoholvrij bier sinds 2023 met 60% toe. Die verandering is ook zichtbaar op de vloer van Paradiso, dé poptempel van Nederland. 

Nienke de Jonge, hoofd bedrijfsleiding en horeca bij Paradiso.  
"Een paar jaar geleden vroegen bezoekers nog regelmatig óf we alcoholvrij bier hadden. Nu bestellen ze het gewoon. Dat lijkt misschien een klein verschil, maar het zegt veel over hoe het uitgaansleven verandert. We kijken nog steeds naar dezelfde volle zalen, dezelfde energie en dezelfde dansvloer als altijd. Alleen zien we steeds vaker dat bezoekers daar bewust kiezen voor een alcoholvrij bier. Wat ik daar mooi aan vind, is dat een bewuste keuze steeds vaker gewoon onderdeel is van een geweldige avond uit.”